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经济发展放缓暂不会影响中国网络广告市场增长

日期:2011年11月8日 08:12

  [世华财讯]易观国际分析认为,经济发展放缓暂不会影响中国网络广告市场08年到09年的增长,预计到08年底网络广告运营商市场规模将达121.3亿元。

  易观国际9月28日消息,在全球宏观经济不景气的背景之下,国内的经济发展实际上从进入2008年之后也备受争议,包括说在货币政策方面紧缩、商品出口不畅等各个因素的影响。易观国际曾经在08年7月时调高了对2008年网络广告市场的预期,预计到2008年底,中国网络广告运营商市场规模将达到121.3亿元人民币,同比增长72%,高于在2007年底的预测111.2亿元。同时,从2007年到2008年各个季度网络广告市场的同比变化情况来看,进入到2008年第二季度,包括易观对于08年未来两个季度情况的预测,其同比增长均达到了近两年以来的高点,均超过了70%。

  易观国际认为,现阶段经济发展放缓暂不会影响网络广告市场2008年到2009年的增长。具体来说需要重点关注以下几个行业的变化:汽车、IT、房地产、网络服务以及服装和快消等行业。

  实际上,由于第一季度当中有春节以及发生雪灾,第二季度发生地震,相应地推迟了部分IT、网络游戏等娱乐性新品的推出,在第三季度召开奥运会,7月至8月也并不是一个适于进行大规模产品推广的时间段,对于以上各个行业的网络广告投入均产生了一定的影响。

  就汽车行业来说,从9月份开始,包括有大众途欢、英菲尼迪EX35等进入中国市场,雪佛兰科帕奇等实现国产,索纳塔御翔、讴歌RL等改款上市,预计在2008年下半年将有40余款新车陆续上市。

  在房地产行业,在2008年下半年也将有多个新楼盘推出,以及奥运场馆所在城市未能如期推广的原有楼盘重新进行推广。同时,上述两个行业一方面由于多个汽车厂商以及房地产集团在上半年业绩表现不佳,而面临冲刺全年销售任务的压力,另一方面依据行业销售经验,也即将进入“金九银十”的黄金销售期,因此,在营销推广的投入方面并不会有较大的变动。

  在网络应用方面,主要包括网络服务以及电子商务两个大的领域。从网络服务来说,网络游戏将集中在第4季度有多款新游戏推出,包括完美世界将推出两款新游戏,九城将推出FIFA Online2、Audition2等。网络招聘将在12月份进入推广旺季,而网络交友、社区等服务的营销推广也将维持较为稳定的增长。

  在网络零售领域,一方面原有的B2C、C2C平台将保持网络营销推广的高投入,另一方面大量传统企业开始将互联网作为自身产品的重要营销渠道,进行相应地建设和推广工作。总体上来说,网络应用依赖于互联网进行运营的性质就决定了它对于网络营销的投入将保持高速、稳定的增长。

  在金融行业中,一方面金融机构本身的互联网化进程决定了他们将更为重视网络营销环节,另一方面,伴随着大量外资金融机构的进入,金融市场的竞争也将愈发激烈,金融机构在这方面的投入比例也会有相应地增加,另外,为了抓住消费者本身已经培养起来的理财意识,金融机构也必须持续加大投入。只是具体到不同的细分市场中,投入各不相同,银行相对来说,增长较为稳定,基本上会保持80%左右的增长速度,而基金则波动性比较强,保险行业在网络广告投放方面,仍然较其他机构来说为少。

  在搜索引擎广告市场中,需要关注到宏观经济变化对于中小企业发展的影响,基本面因素导致部分外贸行业中小企业的营销推广费用有所放缓,但是这部分客户群体在全部搜索引擎广告主中所占比例不高,因此对于整体市场的影响有限。

  需要指出的是,即使广告主受到宏观经济形势的影响而降低了营销投入,也是其广告投放的全媒介预算,而由于包括互联网在内的新媒体具备成本低、原创性与互动性强、呈现方式更为灵活等优势,广告主在其营销计划的制定和执行方面也将进一步认识到互联网的媒介传播价值,从而加大这部分的投放比例。

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